รู้หรือไหมว่า? ทำไม KOL Parenting สำหรับกลุ่มแม่และเด็ก ถึงเป็นเทรนด์ที่ทุกแบรนด์ต้องพูดถึงในยุคนี้? นั่นเป็นเพราะปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อของส่วนใหญ่กว่า 70% มาจากการรีวิว และซื้อของตามผู้อื่นที่บอกว่าดี
ซึ่งล่าสุด Parents One ได้เปิดตัวบริการใหม่ “KOL Service” ซึ่งให้บริการแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่ ผ่านทาง Micro และ Nano Influencer จำนวนมาก
โดย Parents One ได้เปิดเผยเหตุผลที่หลายแบรนด์หันมาเลือกใช้กลยุทธ์ “KOL” (Key Opinion Leader) ทั้ง Micro Influencer (มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน) และ Nano Influencer (มีผู้ติดตาม 500 – 10,000 คน) มาโปรโมท หรือรีวิวสินค้าต่างๆ ไปร่วมไขความลับของกลยุทธ์นี้กันเลย
1. ใกล้ชิดผู้บริโภค เป็นกันเอง และเข้าถึงง่ายกว่าคนดังหลายเท่า
ถ้าพูดให้เข้าใจง่าย KOL ก็คือ คนธรรมดาทั่วไปที่สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ แต่มีความชื่นชอบเฉพาะทางนั้นๆ จึงทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเป็นคนที่อยู่ในระดับเดียวกัน ชื่นชอบของเหมือนๆ กัน ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตก็คล้ายกันอีก
จึงส่งผลให้ผู้บริโภคยิ่งรู้สึกเข้าถึงตัวตนของ KOL ได้ง่าย และอยากติดตามชีวิตว่าเขาเป็นอยู่อย่างไร จนอาจไปถึงขั้นของการตัดสินใจซื้อสินค้าตามกันเลยก็มี
2. ค่าใช้จ่ายน้อย แต่ได้ Brand Awareness ที่เกินความคาดหมาย
ถึงแม้ว่าผู้ติดตามจะไม่ได้เยอะเท่ากับคนดัง แต่ KOL กลับมีกลุ่มผู้ติดตามที่มีความสนใจในเรื่องเดียวกันรวมตัวกันอยู่ แน่นอนว่าเมื่อ KOL โพสต์อะไรไปบนโลกออนไลน์ ย่อมได้ Brand Awareness (การรับรู้ต่อแบรนด์) ที่เกินความคาดหมายเป็นผลตอบแทนกลับมา
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทำไม KOL ส่วนใหญ่จึงมีค่าใช้จ่ายที่ไม่สูงมาก เมื่อเทียบกับศิลปิน คนดัง หรือบางกิจกรรมอาจมีการให้เป็นผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นค่าตอบแทนก็มี ทำให้แบรนด์สามารถจ้าง KOL ได้พร้อมกันทีละหลายๆ คน และสามารถโปรโมทได้หลากหลายช่องทาง ส่งผลให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้เพิ่มมากขึ้น
3. Content สร้างสรรค์สุดปัง และไม่ซ้ำใคร
คอนเทนต์ของ KOL ส่วนใหญ่จะมาจากความเข้าใจหัวอกของการเป็นพ่อแม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแต่ละคน ซึ่งนำเสนอออกมาในรูปแบบที่หลากหลาย เช่น คลิปวิดีโอที่สนุกสนานชวนให้ติดตาม หรือเป็นบทความแชร์ประสบการณ์ในการเลี้ยงลูกจนมีผู้ติดตามแบบเเฟนตัวยง
จะเห็นได้ว่า คอนเทนต์จะเน้นไปที่เรื่องราวใกล้ตัว ความใกล้ชิดของครอบครัวที่ส่งผ่านความรักของคุณพ่อคุณแม่ไปยังลูกสุดน่ารักอย่างชัดเจน จึงทำให้มีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่น
4. “Positive Brand Experience” ใช้จริง รีวิวจริง
ในโลกออนไลน์ที่ใครก็สามารถโพสต์อะไรลงไปก็ได้ “ความจริงใจ” กลับกลายเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจากแบรนด์มากที่สุด เพียงเพราะแค่อยากรู้ว่าสินค้าตัวไหนที่ใช้แล้วดีจริงจนต้องบอกต่อ
ซึ่ง KOL จะมาช่วยการันตีคุณภาพของสินค้าในประเภทนั้นๆ ตามแบบฉบับของตัวเอง เหมือนกับกลยุทธ์ “Positive Brand Experience” ที่ใช้จริง รีวิวจริง ซึ่งทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความจริงใจของ KOL ที่มีต่อแบรนด์สินค้านั้นอย่างชัดเจน
5. สร้างการรับรู้ที่จริงใจ ทำให้ผู้บริโภคเชื่อถือ และตัดสินใจได้ง่าย
เหตุผลง่ายๆ ที่ KOL มักจะตีตลาดได้มากกว่าคนดังหลายเท่า ก็คือ การที่พวกเขามีบทบาทในการทำให้คนจำนวนหนึ่งซึ่งเป็นผู้ติดตามสามารถเชื่อถือ เเละทำให้คล้อยตามในเรื่องที่พวกเขาต้องการที่จะสื่อ
จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ KOL จะสามารถโน้มน้าว หรือมีอิทธิพลในการเลือกซื้อสินค้า รวมทั้งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เกิดกระกวนการในการตัดสินใจซื้อสินค้าชนิดหนึ่งได้อย่างง่ายดายนั่นเอง
เกี่ยวกับบริการ Parents One : KOL Service
Parents One เว็บสำหรับครอบครัวที่มาแรงที่สุดเว็บหนึ่งในไทย เปิดตัวบริการใหม่ “KOL Service” ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์มีทางเลือกมากขึ้น ด้วยกลุ่ม Micro และ Nano Influencer แม่และเด็กในเครือกว่าร้อยคน !!
- ให้บริการ Micro และ Nano Influencer ในสายแม่และเด็ก
- มีคุณพ่อ คุณแม่ และน้องๆ ในเครือข่ายกว่า 100 คน
- เป็นลักษณะ One Stop Service คุยที่เดียวจบ ติดต่อ, ดูแลคอนเทนต์, รวมสถิติ, ส่ง Report ให้ครบ
- พร้อมบริการคำแนะนำเรื่องคอนเทนต์ จากทีม Creator ที่ดูแลคอนเทนต์แม่และเด็กในเว็บ Parents One
- แบรนด์สามารถเลือก KOL จากในเครือข่ายของ Parents One ได้เอง
- พร้อมบริการแชร์เนื้อหาลงในเพจ Parents One ที่มียอด Engagement สูงอันดับต้นๆ ของกลุ่มสื่อแม่และเด็กในไทย
- บัดเจ็ทเริ่มต้นที่ 150,000 – 250,000 บาท
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
E-MAIL : sale@thezero.co.th
TEL. : 098-995-9784
WEBSITE : www.parentsone.com
FACEBOOK Page : Parents One
